App Annie 8月发行商出海收入排行榜:网易再拿第一

9月12日上午,App Annie发布了2019年8月中国出版商海外收入排行榜(综合iOS和谷歌游戏),网易、FunPlus、莉莉斯、腾讯和IGG位列前五。

第一梯队还是一张老脸。值得注意的是,网易再次领先海外分销商。得益于“荒野行动”、“第五个性”和“明天之后”等一系列海上产品的稳定表现,网易自2018年以来一直是海上排行榜前三名的常客,尤其是在“游戏岛”日本创下了许多国内游戏的新纪录,创造了当今形象水平的全国手游。然而,在这种重新登上榜首的背后,是网易的长期成熟和成熟的运营,这已经创下了海外收入的新高。

根据传感器塔最近发布的2019年Q2中国手游日本营收名单,荒野行动Q2继续保持国内手游的榜首。《第五个性》的表现一直排在第八位,尤其是在推出一年后就登上了日本应用商店畅销书排行榜的榜首,显示出“反向增长”的活力。新出口的“后天”也有很好的成绩,排名第15位,耐力很强。

网易在海外的稳步崛起是由产品质量和运营战略的双向驱动和相互扶持推动的。以“荒野行动”为例。在产品本地化方面,一个典型的例子是“荒野行动”去年为日本市场推出了地图“东京战役”。在游戏中,受当地用户欢迎的标志性建筑如涩谷、银座和秋叶原被修复。网易在凭借产品质量创造非凡人气的同时,还与一系列日本知名知识产权形成了联系,不断刷新品牌知名度和新鲜度。

7月31日,“荒野行动”与著名动画《地精的尾巴》建立了联系,促进了收入的逐月增长,并刷新了去年11月初入职场时的高调表现。在此之前,《荒野行动》还与日本众多知名知识产权如《攻击巨人》、《流行儿童与皮皮美容日报》、《98战士之王》、《伊娃》等进行了深入互动,不断为该产品引进大量跨圈知识产权粉丝。

在最近的面对面会议上,任天堂官员宣布网易的“荒野行动”将于2019年10月登陆NS平台。8月中旬,“荒野行动”日本电子竞赛“荒野冠军”正式结束,在试镜阶段吸引了90,000多支队伍和500,000多名选手。这场持续了三个多月的比赛,因其高水平的比赛质量和国家影响力,被日本媒体如费明通(Famitsu)和4Gamer评为“日本最高水平的电子竞赛”。依靠这种电子竞争和新渠道的多元化发展,如诺基亚西门子通信,我相信它也将继续为该产品的发展做出贡献。

推出一年后已处于成熟运营期的《第五个性》,最近进入日本畅销书排行榜前1名,在Q2的日本下载排行榜上也稳稳排在第13位,其增长势头依然强劲,这得益于其在7月、8月与日本国家级RPG游戏《女神艺文录5》的联动,以及9月新版本推出后的连续助攻。去年,“第五个性”与“伊藤忠第二次惊喜精选作品”联系在一起,也成为一个优秀的畅销书排行榜。网易以其独特的创新游戏性和卓越的品质,结合知识产权链接和本地化的深度运作,已经成为海外市场的常规游戏。

(TOP20:网易的“网络猎人”赢得TOP1)网易的海外发电不是单点驱动,而是形成了稳定的基础,其后续发电值得特别关注,这可以通过新产品的连续性和下载列表的结果来验证。2019年,Q2中国之旅在日本的下载列表中排名第一。网易的新巡演《网络猎人》在当月的iOS全球下载列表中排名第二,《后天》,而《荒野行动》和《第五个性》分别排名第六和第十三。不久前,网易刚刚宣布全球招聘,并将在全球范围内展开招聘。结合网易近年来在海外顶级工作室的投资和知识产权开发商的合作,加上自主研发驱动的新产品杰龙的稳定阵容,网易初步建立了面向未来的系统化国际化战略引擎。

在8月份的Q2财报电话会议上,网易首席执行官丁磊表示,“我们对未来海外市场非常乐观。”海外已经成为网易业务矩阵中最常提及的关键词之一。在网易去年第三季度的财务报告中,政府透露其海外游戏收入占10%以上,现在这个数字可能还在不断更新。纵观整个游戏行业对海外市场的关注,随着中国开发商海外分销网络和本地化战略的不断成熟,像网易这样将中式风格吹向海外的游戏行业现象,肯定更值得期待。

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